Une montée en puissance de l’IA en Europe

L’ intelligence artificielle (IA) fait son chemin et son impact sur la recherche en ligne ne passe plus inaperçu. En Europe, l’usage des outils d’IA a progressé de 200% cette année. Bien que Google reste le champion incontesté des recherches en ligne, il est clair que l’adoption de l’IA s’accélère. En avril 2024, la part de recherches effectuées via des outils IA n’était que de 0,26% ; aujourd’hui, elle atteint 0,78%. Les États-Unis connaissent également une hausse, mais à un rythme moins soutenu, passant de 0,24% à 0,64% sur la même période.

L’usage de ChatGPT : un phénomène croissant

Le succès des assistants virtuels n’est pas surprenant : plus de 40% des internautes européens utilisent ChatGPT chaque mois. Toutefois, un fait marquant se dessine : en effet, selon une étude d’ Ahrefs, 90% des sources citées par les intelligences artificielles ne figurent pas dans les TOP10 des résultats de Google et Bing. Cela soulève des questions sur l’efficacité et la fiabilité des résultats fournis par ces outils.

Un écart notoire dans les résultats

Pour comprendre l’ampleur de cette situation, 15 000 requêtes longues ont été analysées sur quatre intelligences artificielles majeures : ChatGPT, Gemini, Copilot et Perplexity. Le constat est sans appel : 11% seulement des liens cités par ces IA se retrouvent dans le TOP10 de Google ou de Bing. Parmi elles :

• Perplexity se distingue avec 28,6% de résultats similaires au TOP10 de Google.

• Copilot, le produit de Microsoft, affiche 16,6% de similitudes avec Bing, ce qui semble logique.

Pourquoi tant de disparités ?

Les différences entre les résultats des moteurs de recherche et ceux des IA peuvent être expliquées par leur méthode de recherche. Google et Bing se concentrent sur des requêtes exactes, tandis que les assistants IA traitent des variantes proches et élargissent le sujet à une échelle plus vaste. Cette approche entraîne une dilution des réponses, car les résultats sont regroupés pour créer une réponse unique.

De plus, les réponses des IA sont personnalisées en fonction des prompts et de la langue de l’utilisateur, engendrant ainsi une multitude de variantes. Une même question posée par deux internautes n’obtiendra donc jamais la même réponse. 

Un SEO en pleine mutation

Face à ce nouvel environnement, l’évolution de la recherche en ligne nécessite également une adaptation du SEO (optimisation pour les moteurs de recherche). Il est de plus en plus évident qu’une approche centrée uniquement sur les moteurs de recherche pourrait devenir obsolète et pénalisante à long terme. 

Les professionnels du marketing doivent désormais envisager de créer des contenus variés qui couvrent plusieurs sujets et leurs variantes. Ahrefs encourage cette stratégie d’élargissement des requêtes pour s’assurer de rester pertinent dans l’univers des assistants IA. 

Vers une convergence inéluctable

Bien que les deux modes de recherche soient actuellement distincts, il est probable qu’ils convergeront à l’avenir. Cette logique de recherche élargie deviendra rapidement centrale dans les stratégies de nombreux professionnels du marketing. D’ici là, il sera crucial d’ajuster les pratiques SEO pour naviguer efficacement dans cette nouvelle ère de l’information.

L’ intelligence artificielle change la donne dans le domaine des recherches en ligne. Si son adoption ne fait que commencer, la nécessité de se préparer à une cohabitation entre les moteurs de recherche traditionnels et les IA est désormais inévitable. Restez à l’affût des évolutions qui pourraient remodeler le visage du référencement digital dans les années à venir !